COMUNICAR SOBRE BULLYING SIN CAER EN CONTRADICCIONES

Desafío

Desarrollar una estrategia de comunicación de RSE sobre bullying para una marca con un pasado publicitario polémico, evitando generar rechazo o contradicciones.

Abordaje

Combinamos desk research y análisis semiótico de campañas exitosas a nivel global. Desarrollamos tres conceptos de comunicación que fueron testeados con expertos en la temática y evaluados luego con el target adolescente mediante entrevistas online de 30 minutos.

Resultado

La marca logró abordar el bullying desde un lugar empático y creíble, redefiniendo su rol social y marcando un punto de inflexión en su comunicación.