ADAPTAR UN PROPÓSITO GLOBAL A UN MERCADO LOCAL

Desafío

Encontrar una tensión social relevante que inscriba el propósito global de la marca en la realidad de las mujeres argentinas y le dé sentido local a su comunicación.

Abordaje

Realizamos encuentros etnográficos con grupos de amigas reclutadas desde redes sociales para conversar sobre los desafíos y obstáculos de ser mujer en Argentina. Los testimonios e insights se presentaron en un video que inspiró el workshop de definición y adaptación del propósito global.

Resultado

El ejercicio permitió redefinir el propósito de la marca para Argentina, generando una plataforma de comunicación más auténtica, empática y culturalmente vigente.