DEFINIR LAS FRAGANCIAS DE DETERGENTES DEL FUTURO

DESAFÍO

Explorar hasta dónde podía innovar la categoría en nuevas fragancias sin perder las señales que construyen percepción de eficacia.

Realizamos clínicas de lavado en hogares: evaluamos las fragancias desde el envase y durante el uso real, lavando distintos tipos de utensilios.

Definimos qué notas podían abrir novedad, cuáles reforzaban limpieza y dónde empezaba a ponerse en riesgo la promesa de eficacia.