DESCUBRIR QUE EL LIDERAZGO HABÍA QUE RECONQUISTARLO

DESAFÍO

Una marca histórica quería hacer crecer la categoría desde una posición que suponía de liderazgo. Necesitábamos establecer cuál era realmente su lugar competitivo.

ABORDAJE

Combinamos encuestas en distintas ciudades con encuentros conversacionales para leer fortalezas, debilidades, códigos simbólicos y territorios frente a competidores.

RESULTADO

Descubrimos que el liderazgo era fuerte sólo en algunos segmentos y geografías. El hallazgo derivó en un reposicionamiento completo, nueva identidad y nueva narrativa.