AVALIAR O POTENCIAL DE UMA PLATAFORMA DE ENSINO SUPERIOR NA AMÉRICA LATINA

Desafio

Identificar oportunidades de crescimento de uma proposta de ensino superior a distância no Peru e os desafios culturais e competitivos para se posicionar como uma instituição relevante no mercado.

Abordagem

Por meio de questionários, identificamos os atributos que geram valor na categoria, as barreiras percebidas em relação a uma nova instituição e os cursos de graduação com maior potencial. Entrevistas qualitativas individuais permitiram compreender as motivações para estudar e construir arquétipos de estudantes.

Resultado

O estudo permitiu ajustar a proposta acadêmica e de comunicação antes do lançamento, fortalecendo o apelo local e o posicionamento diferenciado. O modelo foi depois replicado com sucesso no Chile e no México, apoiando a expansão regional.