ADAPTAR UM PROPÓSITO GLOBAL A UM MERCADO LOCAL

Desafio

Encontrar uma tensão social relevante que conecte o propósito global da marca à realidade das mulheres argentinas e dê sentido local à comunicação.

Abordagem

Realizamos encontros etnográficos com grupos de amigas recrutadas pelas redes sociais para conversar sobre os desafios e obstáculos de ser mulher na Argentina. Os relatos e insights foram apresentados em um vídeo que inspirou o workshop de definição e adaptação do propósito global.

Resultado

O exercício permitiu redefinir o propósito da marca para a Argentina e criar uma plataforma de comunicação mais autêntica, empática e culturalmente relevante.