LEVAR UMA CONSTRUTORA LÍDER A UM NOVO MERCADO

Desafio

Compreender os fatores culturais que influenciam a percepção de qualidade na categoria de concreto fresco na costa colombiana. O objetivo foi antecipar os desafios de uma marca guatemalteca ao entrar em um mercado com códigos simbólicos, práticas construtivas e referências de marca diferentes, para definir um posicionamento relevante desde o início.

Abordagem

Realizamos desk research sobre cultura, concorrência, consumidor e marca para mapear o contexto local e identificar tensões culturais em torno da construção, do prestígio e da confiança. A partir desses achados, conduzimos um workshop estratégico com a equipe regional para traduzi-los em diretrizes de posicionamento e comunicação.

Resultado

Desenvolvemos um roteiro de marca de três anos que definiu seu território, os eixos narrativos e as prioridades comerciais, orientando a expansão e a comunicação na Colômbia.