REPOSICIONAR UMA MARCA DE SAÚDE EM UM MERCADO SATURADO

Desafio

Desenvolver uma estratégia de marca para um hospital privado, fortalecendo seu posicionamento e ampliando a demanda por meio dos prestadores de saúde.

Abordagem

Conduzimos um plano integrado de reposicionamento baseado na percepção de diferentes públicos: uma imersão com o conselho, um estudo quantitativo para definir perfis atitudinais e uma pesquisa qualitativa com médicos, funcionários do hospital e intermediários do sistema de saúde. Encerramos com um workshop de alinhamento para definir os possíveis caminhos de posicionamento.

Resultado

Delimitamos a oportunidade estratégica e definimos uma nova narrativa de marca para orientar a comunicação e o relacionamento institucional do hospital.