NEUTRALIZAR UM CONCORRENTE EM RÁPIDO CRESCIMENTO

Desafio

Diante do lançamento de uma nova linha de produtos do principal concorrente, precisávamos antecipar seu impacto e definir uma estratégia de comunicação capaz de neutralizá-lo.

Abordagem

Realizamos encontros com usuários da marca cliente, da concorrência e de ambas para mapear percepções, emoções e territórios simbólicos. Esses insumos fundamentaram uma análise SWOT de marca que revelou forças e vulnerabilidades de cada uma.

Resultado

Identificamos os seis aspectos que compunham o calcanhar de Aquiles da marca concorrente e recomendamos ações de comunicação para fortalecer os ativos da marca cliente nos pontos de vulnerabilidade da concorrência.