FORTALECER UMA MARCA EM UMA CATEGORIA EM EXPANSÃO

Desafio

Reforçar a liderança de uma marca entre as três maiores de seguros em um cenário de concorrência crescente, novos players e comunicação mais agressiva, identificando quais espaços defender e quais representam oportunidades reais de diferenciação.

Abordagem

Realizamos desk research para mapear o que estava acontecendo na cultura, no público, na categoria e na própria marca. Isso levou a uma nova estratégia de posicionamento e à cocriação do briefing criativo em um workshop com o cliente. Em seguida, apresentamos o briefing à agência criativa e participamos das rodadas de feedback até chegar a três ideias para avaliar com o público-alvo.

Resultado

Uma campanha de fortalecimento de marca baseada em uma mensagem emocional relevante para o público e pertinente para a marca.