INTERNACIONALIZAR UMA MARCA ARGENTINA DE MODA

Desafio

Compreender os códigos dominantes, as aspirações locais, a percepção e o posicionamento de uma marca internacional de moda em Bogotá para orientar ações estratégicas de crescimento local.

Abordagem

Combinamos Video Research cultural e semiótico sobre como as aspirações são construídas localmente com visitas acompanhadas a lojas, para avaliar a proposta de valor como um todo. Também aplicamos questionários on-line ao público-alvo sobre a categoria e suas marcas e entrevistamos jornalistas especializadas em moda para incorporar uma perspectiva informada.

Resultado

Um diagnóstico 360° e diretrizes acionáveis para todas as dimensões da proposta de valor, orientando a liderança no segmento de moda internacional na Colômbia e fortalecendo a relevância cultural local.